الانفوغراف..وتحقيق عنصر الابداع التسويقي للمؤسسات المصرفية

فبراير 28, 2023آخر تحديث: فبراير 28, 2023

د.علي عبدالهادي الكرخي

يمثل الاعلان رسالة اتصالية تتضمن معلومات تستهدف أحداث التأثير في المستهلك وصولا إلى تحقيق الاقناع بالمضمون المقدم من قبل القائم بالاتصال فمع تزايد استخدام مواقع التواصل الاجتماعي كمنصة اعلامية بفعل مميزاتها الاتصالية وسعة انتشارها وتزايد أعداد مستخدميها وخاصة المؤسسات المعنية بعالم الاقتصاد والمال فلقد وظفت أشكال اتصالية كثيرة لبناء فكرة مؤثرة يتبناها الجمهور سواء كانت سلعة أو خدمة .

وبملاحظة التطورات في مجال التصميم والإخراج ،نجد ان تصاميم الانفوغرافيك أصبحت احد عناصر الجاذبية توظف العناصر المرئية والتفاعلية من اجل توصيل المعلومات والبيانات بسرعة ووضوح للقارئ والمستخدم إذ عدت تصاميم الانفوجرافيك الإبداعية المتميزة بالجاذبية البصرية هي الأكثر فاعلية وتأثير لأنها تصبح سهلة التذكر ولا يمكن نسيانها بسهولة خاصة أن الانفوجرافيك هو توصيل المعلومات بطريقة سهلة الاستيعاب والفهم والتذكر الجيد للمحتوى .

وفي دراسة حديثة أنجزت عام 2022 من الباحثة ( سمارة عبدالله احمد) بأشراف ا.د. محمد جياد المشهداني في كلية الاعلام / الجامعة العراقية اعتمدت فيها على أداة تحليل المضمون للانفوغرافيك الخاص بإعلانات عينة من المصارف الأهلية والحكومية بوصفها مؤسسات اقتصادية مالية تستهدف تحقيق سمعة ايجابية وصورة ذهنية ايجابية في أراء وأفكار واتجاهات جمهور المستفيدين ،حيث توصلت إلى مجموعة من النتائج أبرزها .

1.تنوع أنماط الانفوغراف المستخدم في تصميم إعلانات المصارف وأهمها الانفوغرافيك الإحصائي والانفوغرافيك المعلوماتي.

2.وظف المصارف العراقية ( عينة البحث ) الانفوغرافيك في اعلاناتها بشكل رئيسي المنشورة عبر صفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعي.

3.اعتماد التصاميم للانفوغرافيك المتحرك في الاعلانات على ادخال المؤثرات الصوتية والبصرية والرسوم المتحركة من اجل جذب الانتباه وزيادة التركيز في الاعلانات