كيف سيعيد 2026 رسم قواعد الإعلان الرقمي؟.. 3 توقعات صادمة
المستقلة/- تشير أحدث البيانات الصادرة عن eMarketer إلى أن الاستثمار في الإعلانات الرقمية بأمريكا اللاتينية سيشهد نمواً يفوق 10% خلال العام المقبل، مع توقع أن يمثل نحو ثلثي إجمالي الإنفاق الإعلامي بحلول عام 2029.
ويأتي ذلك في ظل تركيز متزايد على قابلية تبادل البيانات، تكامل المحتوى والتجارة الإلكترونية، والإعلان متعدد القنوات، ما يضع صناعة الإعلان على أعتاب تحول جذري في 2026.
البيانات في الوقت الفعلي
تتوقع شركات التسويق أن تصبح البيانات في الوقت الفعلي عنصراً أساسياً لفهم سلوك المستهلك المتغير بسرعة، خصوصاً مع دمج البيانات الإلكترونية والتقليدية. وتتيح هذه الرؤية للمعلنين التعرف على أنماط استهلاكية جديدة، وبناء الثقة مع شرائح أصغر مثل “جيل زد”، مع تقديم محتوى وإعلانات متخصصة بدقة غير مسبوقة.
الإعلان الرياضي وكأس العالم 2026
يشكل حدث كأس العالم 2026، الذي سيستضيفه كل من المكسيك والولايات المتحدة وكندا ويشارك فيه 48 فريقاً، محفزاً ضخماً للاستثمار الرياضي في المنطقة. من المتوقع أن يشهد الإعلان الرياضي طفرة غير مسبوقة، مع التركيز على التجارب التفاعلية المرتبطة بالحدث في الوقت الفعلي، وهو ما يعزز تفاعل الجمهور ويخلق فرصاً كبيرة للمعلنين لزيادة الوصول والمشاركة.
التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)
يستعد التلفزيون المتصل بالإنترنت للعب دور محوري في عام 2026، لا سيما في أمريكا اللاتينية، مع إدخال قدرات هوية متقدمة وقابلية تشغيل أكبر بين المنصات. سيمكن ذلك المعلنين من قياس النتائج بدقة، وبناء تجارب مترابطة بين الأجهزة والمنصات، ما يزيد من فعالية الحملات الإعلانية ويتيح مزيداً من التخصيص والتفاعل.
تابع وكالة الصحافة المستقلة على الفيسبوك .. اضغط هنا
باختصار، تُعد توقعات عام 2026 محورية لإعادة تشكيل صناعة الإعلان الرقمي في أمريكا اللاتينية، حيث تُعيد التكنولوجيا والبيانات رسم ملامح التجربة الإعلانية، مع تعزيز قدرة الشركات على استهداف الجمهور بدقة أكبر، وخلق محتوى تفاعلي متنوع يرتبط مباشرة بسلوك المستهلك والفعاليات العالمية.
