كأس العالم 2026 على تيك توك؟ تفاصيل تعاون عالمي يثير الجدل
المستقلة/- أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن شراكة جديدة مع منصة “تيك توك”، تتيح بث أجزاء من مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026 عبر التطبيق، في خطوة تعكس تحوّلاً لافتاً في طريقة تقديم المحتوى الرياضي لجمهور عالمي متزايد الاعتماد على المنصات الرقمية.
وقالت فيفا، في بيان صدر يوم الخميس، إن شركاءها الإعلاميين سيتمكنون من بث “أجزاء من المباريات” عبر منصة تيك توك، ضمن تعاون يمتد حتى نهاية عام 2026. ولم يحدد الإعلان مدة المقاطع التي ستُبث مباشرة، مكتفياً بالإشارة إلى أنها ستكون مقتطفات من المباريات، وهو ما فتح الباب أمام تساؤلات واسعة حول طبيعة هذا البث وحدوده.
ووفقاً لعدة تقارير، فإن هذه الشراكة تأتي ضمن ما يُعرف باتفاقية “preferred platform” أو “المنصة المفضلة”، والتي تمنح تيك توك دوراً محورياً في تغطية أحداث كأس العالم، خاصة من حيث المحتوى القصير والتفاعلي الموجه لجيل الشباب.
وأكد فيفا أن الهدف من هذا التعاون هو تقريب المشجعين من قلب الحدث، وتعزيز التفاعل الرقمي مع البطولة، في ظل التحولات المتسارعة في استهلاك المحتوى الرياضي عالمياً. وتسعى المؤسسة الكروية إلى توسيع نطاق وصولها، خصوصاً بين الفئات العمرية الأصغر، التي تعتمد بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي لمتابعة الأخبار والفعاليات الرياضية.
من جانبه، قال رئيس المحتوى العالمي في تيك توك إن البث المباشر للأحداث الرياضية على المنصة يساهم في تحويل الحماس الجماهيري إلى نتائج تجارية قابلة للقياس للشركاء الرياضيين. وأوضح أن المستخدمين الذين يشاهدون محتوى رياضياً على تيك توك يصبحون أكثر احتمالاً بنسبة 42% لمتابعة المباريات المباشرة، مقارنة بغيرهم.
وسيتضمن محتوى تيك توك الخاص بكأس العالم 2026 مجموعة من الميزات التفاعلية، مثل الفلاتر والملصقات ذات الطابع الكروي، إلى جانب أدوات مصممة لتعزيز تجربة المشجعين. كما ستمنح فيفا مجموعة مختارة من صناع المحتوى العالميين على تيك توك إمكانية الوصول إلى المؤتمرات الصحفية والجلسات التدريبية، بهدف إنتاج محتوى حصري من داخل كواليس البطولة.
وفي تعليقه على الشراكة، قال الأمين العام للفيفا، ماتياس غرافستروم، إن نمو كرة القدم وتطورها، بوصفها لعبة توحد ملايين الأشخاص حول العالم، يفرض تطوير طرق مشاركتها والترويج لها بما يتماشى مع العصر الرقمي.
ومن المقرر أن تُقام بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 في الفترة من 11 يونيو حتى 19 يوليو، في 16 مدينة موزعة بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، في أول نسخة موسعة تضم 48 منتخباً، ما يجعلها الأكبر في تاريخ البطولة.
