أوبر تكشف منصة تحليل البيانات الأضخم… ماذا وراء Uber Intelligence؟

المستقلة/- أوبر تكشف منصة Uber Intelligence لتحليل البيانات … خطوة تعيد رسم مستقبل الإعلانات الرقمية

أطلقت شركة أوبر منصتها الجديدة لتحليل البيانات المتقدمة Uber Intelligence، في خطوة تعكس توسعاً استراتيجياً في قطاع الإعلانات وتعزيز قدرة العلامات التجارية على الوصول إلى رؤى دقيقة مستندة إلى ملايين الرحلات وطلبات الطعام اليومية عبر تطبيقَي Uber وUber Eats. وتأتي هذه الخطوة فيما تتوقع الشركة وصول إيرادات قطاع الإعلانات لديها إلى نحو 1.5 مليار دولار مع نهاية العام.

وتؤكد أوبر أن المنصة الجديدة ستوفر للمسوّقين رؤى معمّقة حول أنماط المستهلكين وسلوكهم، استناداً إلى بيانات تتعلق بالتنقلات، والطلبات الغذائية، والوجهات المتكررة، من دون الكشف عن أي معلومات شخصية، ما يجعلها أداة تحليلية ذات قيمة عالية للعلامات التجارية.

منصة تعتمد على تقنية “الغرفة النظيفة”

طورت أوبر منصتها بالشراكة مع شركة LiveRamp المتخصصة في ربط البيانات وبناء بيئات آمنة، مستندة إلى تقنية Clean Room التي تتيح دمج بيانات العلامات التجارية مع البيانات التشغيلية لأوبر داخل بيئة محمية لا تسمح بنقل البيانات أو كشف هوية المستخدمين.

وأوضحت الشركة أن المنصة ستمكّن العلامات التجارية من تحليل بيانات العملاء بشكل أكثر دقة، بما يشمل أنواع المأكولات المفضلة، والوجهات التي يزورها المستخدمون بشكل متكرر، وسلوك السفر والتنقل، ما يمنح الشركات قدرة أكبر على تحسين استراتيجيات الاستهداف والتسويق.

وتوفر المنصة أدوات تتيح للشركات فهم مسارات المستهلكين اليومية، وإجراء عمليات تجزئة دقيقة للجمهور. ويمكن مثلاً لشركة فندقية تحليل الأماكن التي يرتادها ضيوفها بعد تسجيل الوصول، أو استهداف المسافرين الدائمين بإعلانات مخصصة عند انتقالهم إلى المطار عبر تطبيق أوبر.

طفرة في قطاع الإعلانات

شهد قطاع الإعلانات داخل أوبر توسعاً كبيراً منذ تأسيسه عام 2022، إذ بات يشمل الإعلانات داخل تطبيقَي الشركة، بالإضافة إلى الشاشات المثبتة داخل المركبات، والألواح الرقمية المثبتة على أسطح السيارات، وكذلك الرسائل الإلكترونية للمستخدمين.

وكانت أوبر قد أعلنت سابقاً أنها تستهدف الوصول إلى تشغيل إيرادات بقيمة 1.5 مليار دولار بنهاية 2025، بزيادة 60% عن العام السابق، فيما يرى خبراء الصناعة أن منصة Uber Intelligence تمثل مرحلة جديدة وأكثر نضجاً في أعمال الشركة الإعلانية.

وقال المحلل أندرو فرانك من مؤسسة جارتنر إن انتقال أوبر من بيع المساحات الإعلانية فقط إلى تقديم أدوات قياس واستهداف متقدمة يعكس تحولاً نوعياً في بنيتها الإعلانية، مشيراً إلى أن البيانات الفريدة التي تجمعها الشركة تمنحها ميزة تنافسية أمام شركات كبرى مثل جوجل وأمازون.

وأكدت شركة LiveRamp أن بنية الغرفة النظيفة تعتمد مبدأ “عدم حركة البيانات”، حيث تُعالج البيانات داخل بيئة مغلقة دون نقلها، بهدف تعزيز الثقة بين مالكي البيانات والمستخدمين وشركاء الإعلانات.